يمكننا تعريف تحسين محركات البحث seo، وهي اختصار للتعريف الإنجليزي (Search engine optimization) بأنها إجراء تعديلات على موقعك الإلكتروني وما فيه من محتوًى بهدف تصدر نتائج البحث جوجل وغيره من محركات البحث. وفي هذه المقالة لن نتعرف على طريقة تحسين محركات البحث، بل على أهم 10 طرق! [1]
تُعرف تجربة المستخدم باختصار بأنها ما يشعر به المستخدم أثناء تصفح موقعك. ويهدف تصميم تجربة المستخدم إلى حل أي مشكلة قد تواجه المستخدم أثناء التصفح وجعل تجربة التصفح مريحةً وسهلةً وممتعةً. [2, 3]
أما واجهة المستخدم، فهي تتعلق بشاشة العرض في موقعك وما بها من أزرار وألوان وغير ذلك من المرئيات. ويعتني تصميم هذه الواجهة بكل الأمور التقنية التي تظهر هذه الشاشة بأحسن صورة للمستخدم. [2, 3]
وإليك هذه النصائح لتطبيق طريقة تحسين محركات البحث هذه: [2]
ضع قائمةً واضحةً لمحتويات الموقع يستطيع مستخدم الموقع أن ينتقل منها إلى الصفحات التي يريد بسهولة وسرعة، وذلك في الجزء العلوي من الصفحة، وضع قائمةً أخرى تفصيليةً في الجزء السفلي منها.
أضف قسم طلب الإجراء (Call to action) إن كان موقعك يعرض منتجات أو يقدم خدمات بإمكان المستخدم أن يشتريها أو يشترك فيها؛ واحرص على أن يكون هذا القسم ظاهرًا بوضوح ومناسبًا لتصميم الموقع وأقسامه الأخرى.
استشر شركة تحسين محركات البحث أو خبير سيو ليقيّم ما يلزم الموقع من إضافات وتعديلات لتطبيق طريقة تحسين محركات البحث هذه.
تسويق المحتوى هو عملية تهدف إلى زيادة حركة المرور (Web traffic) على الموقع، أي زيادة عدد زيارات الموقع وتصفح المحتوى والتفاعل معه. وتشمل هذه العملية صناعة محتوًى من مقالات ومنشورات وغيرها يعمل على تثقيف الزوار بشأن المنتجات أو الخدمات التي تسوّقها في في موقعك. [2]
ويشير نحو 60% من المسوقين الإلكترونيين الذين يقدمون خدمات تحسين محركات البحث أن تسويق المحتوى يزيد الطلب بالفعل على ما يقدمه الموقع من خدمات ومنتجات، وهذا يدل على أن هذه العملية تسهم في تصدر نتائج البحث في جوجل. [2]
ودونك بعض الخطوات العملية التي تساعدك في تحقيق أكبر فائدة ممكنة من طريقة تحسين محركات البحث: [2, 4]
صناعة محتوًى لمنصات التواصل الاجتماعي: وذلك بربط موقعك بمنصات التواصل ونشر الروابط من الموقع في تلك المنصات، فذلك يزيد عدد الزوار نظرًا للعدد الهائل من مستخدمي تلك المنصات.
الاعتناء بصفحة الهبوط (Landing page): وهي الصفحة التي يصل إليها زائر الموقع عند النقر على إعلان تسويقي، وهدفها هو تمكين الزائر من شراء المنتج أو الاشتراك في الخدمة المعلن عنها، فيجب أن تكون سهلةً وبسيطةً لجذب الزائر.
إنشاء مدونة: وذلك بكتابة محتوًى يعرّف الزائر على المنتجات أو الخدمات التي يعمل موقعك على تسويقها، واحرص على احتوائها على الكلمات المفتاحية (Keywords) المناسبة والأكثر شيوعًا، وذلك بهدف تصدر نتائج البحث جوجل
تعمل شركة تحسين محركات البحث على إجراء خطوات معينة داخل الصفحة في الموقع. وتكمن أهمية تحسين محركات البحث داخل الصفحة بأنها ترفع تصنيف الموقع (Ranking) في قائمة نتائج محركات البحث. وتتضمن أبرز هذه الخطوات الآتي: [2]
نشر محتويات جديدة في المدونة بانتظام
استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة
كتابة وصف قصير لكل محتوًى
تتضمن خطوات تطبيق طريقة تحسين محركات البحث هذه إجراء خبير سيو الآتي: [2]
تعديل الروابط التي لا تعمل
حذف المحتوى المكرر
تحسين عنوان الويب (URL) لصفحات الموقع بهدف مساعدة الزائر في التنقل بين الصفحات وتسهيل فهرسة الصفحات في محركات البحث
إن أهمية تحسين محركات البحث seo هي أنها تزيد عدد زوار الموقع، ومن أبرز العوامل التي تجعل موقعك يتصدر نتائج البحث في المحركات هو مدى سرعة تحميله وسرعة التنقل بين صفحاته. وذلك يجعل كل خبير سيو في شركة تحسين محركات البحث الاحترافية يحرص على هذا الجانب. [2]
ويشار إلى أن نحو 47% من زوار المواقع يتوقعون أن يتحمل الموقع أو الصفحة خلال أقل من ثانيتين من النقر عليها. ويمكننا أن نستنتج من ذلك أنه في حالة تأخر التحميل عن ثانيتين، ستشعر نسبة كبيرة من الزوار بالملل، مما يجعلهم ينتقلون إلى موقع آخر في قائمة نتائج محركات البحث. [2]
نحو 54.4 من حركة المرور العالمية في المواقع آتية من التصفح بالهواتف المحمولة، وهذا يدل على أهمية طريقة تحسين محركات البحث هذه. [2]
والمقصود من التوافق مع الهواتف المحمولة هو ظهور صفحاته بوضوح في شاشة الهاتف المحمول مثل ظهورها في شاشة الحاسوب، أي أن يكون حجمها ملائما للشاشة وكل عناصرها ظاهرةً بوضوح. [2]
فعندما يكون موقعك متوافقًا مع الهواتف المحمولة، فهو يصل إلى عدد أكبر من مستخدمي الإنترنت. فضلًا عن ذلك، فإن جوجل يتمكن من فهرسته ضمن نظام (Mobile-first indexing).
[2]
يجب أن تشمل خدمات تحسين محركات البحث التي يقدمها متخصص سيو التأكد من أن الموقع بجميع ما عناصره وما فيه من صفحات وما يحتوي عليه من روابط يعمل بكفاءة، وذلك بإجراء اختبارات دورية لكل ذلك. وفي حالة ظهور أي مشكلة أو خطأ، فيجب إصلاحه على الفور. [2]
وإليك خطوتين عمليتين لتطبيق طريقة تحسين محركات البحث هذه: [2]
اشتراك مستخدمين حقيقيين للموقع في اختباره، وذلك بأن تطلب منهم أن يقدموا لك تعقيبات على كفاءة عمل الموقع
الطلب من أكثر من متخصص سيو تحليل كفاءة عمل الموقع وتقديم إرشادات تتعلق بكيفية تطويره
تشمل أهمية تحسين محركات البحث باتباع أفضل طرق تسهيل الوصول إلى الموقع الآتي: [2]
إتاحة وصول محتويات الموقع إلى جميع مستخدمي الإنترنت دون استثناء
تسهيل عملية وصول محركات البحث إلى موقعك
زيادة معدل التحويل (Conversion rate)، أي تحويل زائر الموقع من متصفح إلى عميل، سواء بشراء المنتجات أو الخدمات التي يسوّقها الموقع أم بالاشتراك في النشرات أو غيرها من الخدمات التي يقدمها
وإليك أبرز الخطوات التي تساعدك في تطبيق طريقة تحسين محركات البحث هذه: [2]
كتابة وصف قصير للصور الموجودة في موقعك
كتابة تعليق توضيحي (Caption) إلى المقاطع المرئية (الفيديوهات) والصوتية فيه
تسمية ملفات المقاطع والصور بأسماء مناسبة لها وعدم الاكتفاء بحروف عشوائية
وضع عناوين رئيسة وفرعية مناسبة في كل صفحة لإيضاح نبذة عن محتواها
المقصود من طريقة تحسين محركات البحث هذه هو أن تضع روابط لمحتويات موقعك في مواقع أخرى، وتعرف هذه الروابط بالروابط الخلفية (Backlinks). والهدف وراء ذلك هو زيادة حركة المرور في موقعك، إذ إن زائري تلك المواقع يتحولون إلى موقعك عند نقرهم على هذه الروابط. [2, 5]
ومن أبرز الطرق لتطبيق ذلك الآتي: [5]
مراسلة المواقع لطلب إضافة رابط من موقعك إلى محتوياتهم
نشر روابط من موقعك في حسابات منصات التواصل الاجتماعي لمواقع أخرى وفي المنتديات وغير ذلك
نشر روابط من موقعك في مواقع طرح الأسئلة التي تتيح للزوار فرصة الإجابة عنها، منها موقع كورا (Quora)
في طريقة تحسين محركات البحث هذه، يستفيد أي متخصص سيو من آراء مستخدمي زوار الموقع وتعقيباتهم، مما يؤدي إلى نتائج إيجابية مختلفة أبرزها الآتي: [2]
إصلاح أي مشكلة أو خلل في الموقع
تطوير الموقع بناءً على اهتمامات الزوار ورغباتهم
تحسين المنتجات والخدمات التي يسوّقها الموقع
ومن أهم الأساليب المستخدمة في الحصول على تعقيبات العملاء الآتي: [2]
استخدام مقياس صافي نقاط الترويج (Net promoter score)، وذلك بوضع مقياس من 1 - 10 نقاط، على سبيل المثال، ليقيم فيه الزائر مدى رضاه عن الموقع أو الصفحة أو غيرهما
إنشاء قسم للمراجعات في الموقع يستطيع الزائر كتابة ما يريد من تقييم وتعقيبات فيه
عمل استطلاعات رأي في الموقع، سواء على هيئة نوافذ منبثقة (Pop-ups) أو غيرها من الأساليب التي توصل أسئلة الاستطلاع إلى الزائر بسهولة وسلاسة
المصادر: